Preisangaben im Supermarkt müssen klar und nicht irreführend sein

Irreführungsrisiken bei werblichen Preisangaben im Lebensmitteleinzelhandel

Preisbezogene Werbung beeinflusst Kaufentscheidungen in besonderem Maße. Gerade im stationären Handel wird deshalb sorgfältig geprüft, ob Aufmachung und Aussagekraft einer Preiswerbung für Verbraucher klar, zutreffend und eindeutig sind. Dies gilt insbesondere dann, wenn eine Preisangabe durch zusätzliche Hervorhebungen wie Schlagworte, Blickfänge oder Signalfarben als besonderes Angebot dargestellt wird.

Entscheidung des OLG Karlsruhe: Maßstab der Irreführung bei Blickfangwerbung

Gegenstand des Verfahrens

Nach einer Entscheidung des Oberlandesgerichts Karlsruhe (Urteil vom 27.03.2026, Az. 14 U 83/25) stand die Frage im Mittelpunkt, ob eine im Supermarkt verwendete werbliche Preisankündigung mit der Bezeichnung „Super-Knüller“ Verbraucher über den tatsächlichen Angebotscharakter täuschen kann. Streitgegenstand war damit nicht der Umstand, dass ein Preis genannt wurde, sondern die Wirkung der Gesamtgestaltung der Werbung und die Erwartung, die dadurch ausgelöst wird.

Einordnung als geschäftliche Handlung

Das Gericht befasste sich mit einer typischen Konstellation des Lauterkeitsrechts: Eine Preisangabe wurde nicht neutral kommuniziert, sondern durch eine plakative Auslobung als herausragender Preisvorteil positioniert. Der rechtliche Prüfungsmaßstab richtet sich dabei nach der Sicht eines durchschnittlich informierten sowie verständigen Verbrauchers, der der Werbung situationsadäquat Aufmerksamkeit entgegenbringt. Entscheidend ist, ob die Darstellung geeignet ist, eine Fehlvorstellung über die Vorteile des Angebots zu erzeugen.

„Super-Knüller“ als Aussage über einen besonderen Preisvorteil

Erwartungshaltung des Verkehrs

Die Bezeichnung „Super-Knüller“ ist nach der vom Gericht zugrunde gelegten Verkehrsauffassung nicht lediglich eine neutrale Werbefloskel. In der konkreten Verwendung kann sie vielmehr den Eindruck vermitteln, es handele sich um ein besonders günstiges Angebot, das sich deutlich vom üblichen Preisniveau abhebt. Maßgeblich ist dabei die Gesamtschau: Wortwahl, optische Hervorhebung und der Kontext der Preiswerbung können zusammen eine bestimmte Erwartung beim Publikum begründen.

Anforderungen an die Richtigkeit des Eindrucks

Wird ein Angebot in dieser Weise als außergewöhnlich vorteilhaft dargestellt, muss der tatsächliche Preisvorteil mit dem erweckten Eindruck in Einklang stehen. Andernfalls kann eine Irreführung vorliegen. Für die lauterkeitsrechtliche Beurteilung ist dabei nicht ausschlaggebend, ob einzelne Informationen für sich genommen zutreffen, sondern ob die Werbung in ihrer Gesamtwirkung eine unzutreffende Vorstellung über die Vorteilhaftigkeit des Preises vermittelt.

Transparenz und Klarheit als Leitlinien der Preiswerbung

Blickfang und Aufklärung

Preiswerbung arbeitet häufig mit blickfangartigen Elementen. Diese Gestaltung ist nicht per se unzulässig. Sie kann jedoch dann problematisch werden, wenn der Blickfang eine zentrale Aussage transportiert, die durch weitere Informationen nicht in hinreichender Weise relativiert oder präzisiert wird. Das OLG Karlsruhe knüpft insoweit an die Grundsätze an, wonach der Werbende die durch den Blickfang erzeugte Erwartung nicht offenlassen darf, wenn ohne zusätzliche Klarstellung ein unzutreffendes Gesamtbild entsteht.

Relevanz für die Marktentscheidung

Für die Beurteilung der Irreführungsgefahr ist ferner von Bedeutung, dass Preisangaben typischerweise eine wesentliche Rolle für die Kaufentscheidung spielen. Wird der Eindruck eines außergewöhnlichen Sonderangebots erzeugt, kann dies geeignet sein, Verbraucher zu einer Entscheidung zu veranlassen, die sie bei zutreffender Einordnung des Angebots so nicht getroffen hätten.

Bedeutung der Entscheidung für Unternehmen im Handel

Die Entscheidung verdeutlicht, dass werbliche Superlative oder herausstellende Begriffe im Zusammenhang mit Preisen nicht losgelöst von ihrer faktischen Grundlage betrachtet werden. Die rechtliche Bewertung knüpft daran an, welche konkrete Erwartung im Markt angesprochen wird und ob dieser Erwartung ein objektiv nachvollziehbarer Angebotsvorteil entspricht. Unternehmen, die Preisaktionen oder fortlaufende Werbekampagnen gestalten, sehen sich damit einem erhöhten Prüfungsmaßstab ausgesetzt, sobald der Eindruck eines „besonderen“ Preisniveaus gezielt ausgelöst wird.

Einordnung und Quelle

Die vorstehenden Ausführungen beziehen sich auf die veröffentlichte Berichterstattung zu dem Urteil des Oberlandesgerichts Karlsruhe vom 27.03.2026 (Az. 14 U 83/25), abrufbar u. a. unter: https://urteile.news/OLG-Karlsruhe_14-U-8325_Super-Knueller–Preis-im-Supermarkt-darf-nicht-irrefuehrend-sein~N35866. Soweit Verfahren noch rechtlich fortentwickelt werden können, ist zu berücksichtigen, dass gerichtliche Entscheidungen im Einzelfall an weitere Instanzen gebunden sein können.

Ansprechpartner bei Fragen zur lauterkeitsrechtlichen Einordnung

Wer im Zusammenhang mit Preiswerbung, Blickfanggestaltung oder der Abgrenzung zulässiger Werbeaussagen rechtliche Fragestellungen prüfen lassen möchte, findet weiterführende Informationen zur Rechtsberatung im Wettbewerbsrecht bei MTR Legal Rechtsanwälte.

from MTR Legal Rechtsanwälte https://www.mtrlegal.com/preisangaben-im-supermarkt-muessen-klar-und-nicht-irrefuehrend-sein/